Le fabricant jurassien de jouets Smoby, célèbre pour ses cuisines, ses toboggans et ses porteurs en plastique, lance un plan social. L’entreprise, filiale du groupe allemand Simba Dickie, va fermer deux sites, déménager son siège et supprimer treize postes en net. En cause : un marché du jouet bousculé par la chute de la natalité et l’essor de la seconde main.
Smoby : l’essentiel
- Smoby supprime 13 postes en net : ses effectifs passeraient de 300 à 287 salariés.
- Les sites de Lavans-lès-Saint-Claude (Jura) et de Massy (Essonne) vont fermer.
- Le siège social déménage à Arinthod, à une trentaine de kilomètres dans le Jura.
- La direction invoque un chiffre d’affaires qui a « nettement reculé », la baisse des naissances et la seconde main.
Sommaire
Deux sites fermés, un siège déplacé
Selon un communiqué daté du 6 novembre et transmis lundi à l’AFP, Smoby prévoit de fermer son site historique de Lavans-lès-Saint-Claude, dans le Jura, ainsi que son implantation de Massy, en Essonne. Le siège social sera transféré à Arinthod, toujours dans le Jura, à une trentaine de kilomètres. Au total, l’effectif passerait de 300 à 287 personnes, soit treize suppressions nettes de postes. Le détail des postes créés et supprimés n’a pas été communiqué.
Selon leurs fonctions, les salariés des sites fermés pourraient se voir proposer un reclassement à Moirans-en-Montagne, à Arinthod ou à Saint-Maurice-de-Beynost, dans l’Ain. Les modalités du plan doivent encore être négociées avec les organisations syndicales, sans calendrier annoncé à ce stade.
Natalité en berne et seconde main
La direction reconnaît que son chiffre d’affaires a « nettement reculé » ces dernières années. Elle avance trois explications : la baisse de la natalité en France, qui réduit mécaniquement le nombre de jeunes clients, le développement du marché de l’occasion, très présent sur les jouets de grande taille, et une concurrence accrue, sur fond de hausse des coûts de production et de distribution. Le plan vise, selon l’entreprise, à « adapter les coûts et l’organisation ».
Le contexte général n’aide pas : la consommation des ménages reste fragile, avec une inflation à 3,4 % sur un an en octobre, et la Banque de France vient d’abaisser sa prévision de croissance à 0,3 %. Le plan intervient à quelques semaines de Noël, période qui concentre une large part des ventes annuelles du secteur.
Le Jura, berceau du jouet français
Smoby est l’un des derniers grands noms d’une industrie historiquement ancrée dans le Haut-Jura, autour de Moirans-en-Montagne, qui accueille le musée du Jouet. Le groupe assure que la production en France, et dans le Jura en particulier, reste une « priorité » : elle représente aujourd’hui les trois quarts de sa production. La marque est passée sous pavillon allemand à la fin des années 2000, après de graves difficultés financières, en rejoignant le groupe Simba Dickie.
Ce nouveau plan, même limité en nombre de postes, résonne fortement dans une région où l’emploi industriel est rare. Il s’ajoute à une série de restructurations dans la distribution et l’industrie, alors que les syndicats appellent à la grève le 17 novembre pour les salaires.
Smoby en bref
- Fabricant français de jouets en plastique : cuisines, toboggans, maisonnettes, porteurs.
- Filiale du groupe allemand Simba Dickie.
- Environ 300 salariés avant le plan, 287 après.
- Sites : Moirans-en-Montagne, Arinthod (Jura), Saint-Maurice-de-Beynost (Ain) ; Lavans-lès-Saint-Claude et Massy appelés à fermer.
Sources et méthode
Article rédigé à partir des sources ci-dessous. Situation au 10 novembre 2026.